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Blog de Marketing y experiencia de cliente
Parece ser que Audi producirá a partir de 2010 su nuevo modelo Q3, incluso podría producirse en la factoría española de Martorell según los expertos de Motorpasión, ahora bien, salta a la vista que Audi no sólo se enfreta a retos de cuota de mercado, competencia o fiabilidad del modelo, más si pensamos en el público hispanohablante por razones obvias.
¿Os imagináis un Q3 gama baja?
Conociendo el fiasco a principios de los noventa del modelo “Pajero” de Mitsubishi posteriormente renombrado “Montero“, Audi deberá alejarse de la estandarización y satisfacer, por su propio bien, las necesidades y atributos locales adaptando el naming de este modelo al público español. Nadie querrá ser el blanco de las mofas conduciendo un coche de cutres. ¿Tendrá elevalunas? jejeje
Ahora bien, ante la evidente laguna psicolingüística proponemos que Audi genere difusión, ruido y mucho valor, permitiendo el crowsourcing en la búsqueda del mejor término. La política de la empresa bávara no permitirá mucha fantasía pero tener a usuarios y fanásticos de la marca ideando posibles acepciones, y por qué no también otros atributos, les supondrá una ventaja competitiva en dicho mercado. La marca no es de la corporación sino del usuario.
Para ver más desafortunados namings pinchar aquí.
borjaime
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