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Blog de Marketing y experiencia de cliente
La batalla está servida
En estos días muchos de los que nos rodean o vosotros mismos os estaréis planteando comprar Gol Tv o la nueva oferta de Digital plus para ver el fútbol esta temporada. Al fin y al cabo supone algo que ya estábamos haciendo pero en tarifa plana. Es decir, hemos pasado de pago por visión del partido elegido a pagar una tarifa para ver un número de partidos a la semana.
Con la caída de las televisiones y la reducción de presupuestos de publicidad se está volviendo un negocio arduo y complejo. No queremos hacer de gurús con este post, simplemente plantearnos la posibilidad de un modelo alternativo. Creemos que la opción de pago por visión es muy positiva, pero actualmente es muy reducida.
¿Qué os parecería un modelo de long tail como el de itunes para ver la televisión? Es decir, pagar por ver determinados programas o series, pero en una cuantía más que considerable. Algo parecido a una canción en iTunes, 1 euro por ejemplo. No tendría sentido para todos, pero sí para algunos. Y cuanto mayor sea la oferta, mayores probabilidades de que funcione. Lo que no tiene sentido es pagar para que otro decida qué es lo que tenemos que ver en cada hora. La única posibilidad actualmente de confeccionar “Televisión a la carta” de forma verdadera es grabar los contenidos y reproducirlos cuando queramos. ¿No tiene mucho más sentido que emitamos cada contenido cuándo queramos? Además de sostenible, nos ayudaría a eliminar los tiempos de publicidad. Mucha oferta para llegar a un público mayor aunque las ventas de algunos contenidos no sean muy altas es rentable. La prueba de ello son iTunes y Amazon.
De hecho, es posible que se vuelva a un modelo de televisión gratis en el que los contenidos estén financiados por empresas que quieren promocionar algo. ¿Puede Adidas pagar para que el Real Madrid sea visto por más gente? ¿En más países? ¿Qué mejor publicidad para ellos que un partido con 11 jugadores que llevan la marca en la camiseta? ¿Y Nike para que vean su balón? No decimos que paguen al club, deberían pagar para que esos partidos se emitan por televisión. Por supuesto, el product placement debe tener sentido y ser comedido, no queremos anuncios disfrazados de películas, o como era costumbre en los desayunos de la familia de médico de familia, ver todas las marcas de la cocina.
Incluso se puede evolucionar hacia un modelo como Spotify. Si no quieres ver anuncios paga una cuota. De esta forma te aseguras de que verás sólo lo que quieras ver sin interrupciones de ninguna clase.
¿Pagarías 1€ por verlo sin publicidad y cuando tu quieras?
¿Qué os parece? ¿Tiene futuro este negocio?
borjaime
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