By: jaime valverde cohen|27 febrero, 2009|Categories: Employer Branding|Tags: Comunicacion . imagen de marca . implicacion . marketing de seguros . Pelayo . Posicionamiento
¿Qué es un seguro? Tradicionalmente son algo aburridos, ¿No? Cuando adquirimos un seguro, lo que estamos adquiriendo son beneficios racionales, es decir, compramos coberturas ante un posible siniestro, una empresa solvente, etc. Los anuncios se dedicaban a decir que eran los más baratos, los que más cubren, los que responden más rápido… Ahora se desmarca pelayo con algo diferente: Está…
Read more »By: borjatube|26 febrero, 2009|Categories: Employer Branding|Tags: audi . Branding . imagen de marca . Marca . Posicionamiento . q7 . submarca
Como si no fuese lo mismo ¿no? Esta curiosa pregunta escuche ayer en el Pizza Jardín de Majadahonda. Resulta que a la hora de formular la pregunta uno de los interlocutores identificó a Q7 como una marca y no como un modelo de Audi. Gracias a Andrés Cuneo (profesor de ESADE) estamos conociendo el espectro relacional de las marcas, y la…
Read more »By: borjatube|24 febrero, 2009|Categories: Employer Branding|Tags: atractivo . creatividad . cv . diseño . imagen de marca . impacto . original
Carlos Gómez, un buen amigo de este blog, tiene que afrontar el duro reto de resulta atractivo al mercado. Convencer a la empresa de su valía, aptitudes y actitudes no le costará, pero antes debe superar el primer y decisivo filtro de presentar un atractivo CV. Debe saltarse las reglas, pautas y patrones, sorprendiendo con un diseño propio de lo que es, un apasionado…
Read more »By: jaime valverde cohen|22 febrero, 2009|Categories: Employer Branding|Tags: Anuncios . Comunicacion . imagen de marca . Pija . Telefónica
Supongo que todos habréis visto el nuevo anuncio de telefónica. Para los que no lo hayáis hecho, aquí lo tenéis: Me parece muy bien que los señores creativos tengan con qué ganarse la vida, pero a mi modo de ver, con tanto anuncio diferente se están cargando las imágenes de las empresas. La culpa no es de ellos, es de…
Read more »By: jaime valverde cohen|21 febrero, 2009|Categories: Employer Branding|Tags: chocolat factory . imagen de marca . Posicionamiento
Es lo que podría parecer la nueva campaña de Chocolat Factory. Pero no. Lo que están haciendo es las cosas muy bien. Son absolutamente coherentes con su marca. ¿Qué imagen tiene esta empresa? Dulce, sabor, chocolate… ¿PLACER? Esto parece ¿no?, un pequeño capricho… Puede significar varias cosas. Por lo que están haciendo bien las cosas es porque toda la acción…
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