By: jaime valverde cohen|31 mayo, 2011|Categories: Branding . Experiencia de cliente|Tags: Brand Management . Branding . campaña campofrio pavofrio . clientemania . experiencia de cliente . Marca . Marketing . publicidad
Muchas empresas tienen distintas marcas agrupadas bajo una misma, conocida como marca paraguas o casa de marcas. El caso que trataremos en este post es el de Campofrío. La última campaña que sacaron, en concreto para Pavofrío no nos dejó indiferentes: En él vemos cómo intentan apelar a las emociones de estas mujeres, un público muy similar al de Dove,…
Read more »By: jaime valverde cohen|19 enero, 2011|Categories: Branding . Marketing|Tags: Branding . campaña campofrio . campaña fiat . Comunicacion . Marca . Posicionamiento . reposicionamiento
En muchas ocasiones aparecen anuncios o campañas que intentan llegar a la parte más emocional de las personas. El problema es ser consciente de si esa emoción que perseguimos es coherente con nuestra marca o no. ¿Tiene sentido en la mente de los consumidores? Hace poco vi esta campaña He de reconocer que me estaba gustando mucho hasta que apareció…
Read more »By: jaime valverde cohen|17 enero, 2011|Categories: Experiencia de cliente . Free Marketing|Tags: Branding . free marketing . gestion de marca . Marca
Siguiendo con nuestra serie de post sobre Free Marketing, llegamos a una de las partes más importantes, el Branding. En general, nos ayudará a definir la personalidad de nuestra empresa y de todo lo que hacemos para llegar al corazón de nuestros clientes, para intentar conseguir fans. No se nos ocurre mejor forma de explicarlo que con un dibujo. Para…
Read more »By: jaime valverde cohen|20 diciembre, 2010|Categories: Branding . Marketing|Tags: acciones comerciales . Branding . estrategia . eventos . Marca . Marketing . promociones . RRPP
Para la energía me lo creo, para las marcas hay que matizarlo. El lunes pasado, durante la sesión de The Monday Reading Club que realizamos en Madrid surgió una pregunta que hacía referencia a qué acciones iban dirigidas a crear marca y cuáles a promoción. Mi visión en este punto es clara. Todo, y cuando digo todo me refiero a……
Read more »By: jaime valverde cohen|22 marzo, 2010|Categories: Employer Branding|Tags: Branding . clientemania . experiencia de cliente . Marca . Posicionamiento . seguros
Hace un tiempo que llevo siguiendo las campañas de muchas de las principales empresas de seguros de España. Me da la impresión de que han decidido meterse a mosqueteros. Todos a una. Todos, ahora, son precio, todos son baratos. Hay alguna excepción, como el caso de Axa (reinventando los seguros). El resto de compañías se dedican a vender que son…
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