By: jaime valverde cohen|22 julio, 2010|Categories: Branding . Experiencia de cliente . Marketing|Tags: employer branding . experiencia de cliente . marketing de guerrilla . personalidad de marca
Unas semanas atrás me encontré con esto en el aeropuerto de Málaga: En realidad, están promocionando la colonia de Paco Rabanne Xs. Me parece una gran idea. Hace poco hablábamos de humanizar las marcas, de dotarlas de personalidad. Si Paco Rabanne quiere que Black Xs sea algo macarra, rockero o lo que sea, ¿Qué mejor forma de decirle a su…
Read more »By: jaime valverde cohen|14 julio, 2010|Categories: Branding . Marketing . Nuevas iniciativas|Tags: Branding . buzz marketing . experiencia de cliente . guerrilla . marketing viral . personalidad de marca
Ya estamos otra vez con los títulos raros para los post. En este caso, el nombre hace total referencia al contenido del post. La noche de la celebración del título de España como campeona del mundo nos encontramos con esto por la calle: María Lapiedra recomienda a los holandeses que utilicen un “consolador” para sobreponerse por haber perdido. Bromas aparte,…
Read more »By: jaime valverde cohen|08 julio, 2010|Categories: Branding . Branding Social . Experiencia de cliente|Tags: Branding . employer branding . experiencia de cliente . marketing interno . personalidad de marca
Cuando de pequeños escuchamos constantemente una expresión en casa, una forma de reaccionar ante distintas situaciones o directamente, una vivimos la forma de ser de nuestros padres, lo incorporamos, casi sin querer en nuestra personalidad. Al entrar en el mundo profesional nos ocurre lo mismo. Tomamos como ejemplo a nuestros primeros jefes, a nuestros compañeros y empezamos a comportarnos en…
Read more »By: jaime valverde cohen|06 julio, 2010|Categories: Branding . Branding Social . Experiencia de cliente|Tags: atributos . Branding . experiencia de cliente . humanizar la marca . marcas frankenstein . personalidad de marca . valores
Hay algo que puede resultar francamente monstruoso, las marcas sin personalidad. Sus responsables no le prestan suficiente atención a definir cómo será y cómo se comportará en los diferentes escenarios en los que interactuará. No estamos hablando sólo de logos y parte gráfica. La personalidad de la marca está formada por la parte física y/o tangible y además por todos…
Read more »By: jaime valverde cohen|10 mayo, 2010|Categories: Branding . Experiencia de cliente . Marketing|Tags: atributos de marca . Branding . employer branding . experiencia de cliente . marketing 360 . personalidad de marca
¿Os ha pasado alguna vez que vais a salir de casa y sigues con las zapatillas de estar por casa o con el pantalón del pijama? ¿Que vais sin peinar? ¿Que te olvidaste la corbata? ¿Que llevas una pinza en el pelo? No se nos ha ido la cabeza. Estamos hablando de algo que muchos llaman employer branding, pero que…
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