By: jaime valverde cohen|16 febrero, 2009|Categories: Employer Branding|Tags: Axa . Posicionamiento . posicionamiento adverso . seguros
Hay posicionamientos que surgen del opuesto del de otras empresas. Para jóvenes o para mayores, para amantes de tecnología o para los que prefieren sencillo… Este posicionamiento está bien y me parece bien. ¿Qué pasa cuando un posicionamiento va contra el sector en general? ¿Resulta creíble? ¿Es creible decirle a los clientes que ya no haremos las cosas como las…
Read more »By: jaime valverde cohen|03 febrero, 2009|Categories: Employer Branding|Tags: calidad . Lidl . low cost . mercadona . percepcion . Posicionamiento
Eso deben pensar los responables de Lidl en España. Esta empresa se ha carecterizado en nuestro país por sus precios bajos y por sus ofertas. Muy pocos conocen la verdadera calidad de sus productos, que, por cierto, es muy elevada. No es así en otros países como Alemania, en el que los clientes de Lidl tienen percecpión de calidad para…
Read more »By: jaime valverde cohen|22 enero, 2009|Categories: Employer Branding|Tags: mapfre . mercedes . percepcion . Posicionamiento
Hay una cosa que nos preocupa mucho a la gente de marketing. Es qué percepción tendrán los clientes de nuestra empresa. Está claro que hay muchas formas de conseguir una percepción parecida a la que queremos, pero al final son ellos los que deciden cómo nos ven. En este contexto, todos los componentes del Mix de Marketing (sean 4 ó…
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